september 2, 2025

Het Belgische Hockey scoort met een nieuwe merkidentiteit en bevestigt de ambities voor de toekomst

Naar aanleiding van de Algemene Vergadering die plaatsvond op zaterdag 21 juni 2025, hebben de Koninklijke Belgische Hockey Bond (KBHB), de Vlaamse Hockey Liga (VHL) en de Ligue Francophone de Hockey (LFH) hun nieuwe merkenstrategie en hertekende visuele identiteit voor het Belgische hockey officieel voorgesteld aan de clubs. Met deze grondige strategische oefening – gevoerd in nauwe samenwerking met branding agency Minale Design Strategy – schrijft de hockeysport in België op een vernieuwde manier verder aan zijn geschiedenis. Het is meteen de ideale positionering richting het WK Hockey dat ons land samen met Nederland in augustus 2026 organiseert.

Hockey zit stevig in de lift

Het Belgische hockey kende de voorbije tien jaar een spectaculaire groei. Dankzij een gedreven opleidings- en prestatiegerichte aanpak, speelde ons land zich naar de absolute wereldtop. De Red Lions haalden alle belangrijkste titels in het mannenhockey binnen – Europees kampioen, wereldkampioen, olympisch kampioen – terwijl de Red Panthers, hun vrouwelijke collega’s, een knappe vooruitgang boekten, met een opmerkelijke 4^e plaats op de recente Olympische Spelen.

Het succes van het Belgische hockey overstijgt die knappe sportieve prestaties echter. Met 111 actieve clubs in alle hoeken van het land en ruim 60.750 leden, is de sport al lang niet meer enkel voor de elite weggelegd. Hockey weerspiegelt een stevig weefsel, een geëngageerde teamgeest en een passie die zich dagelijks uit op als naast het veld.

Nieuw imago voor een nieuw tijdperk

Gedreven door deze successen, maar geconfronteerd met een wat versnipperd imago, voelde het Belgische hockey de dringende nood om zich te wapenen met een visuele identiteit op maat van de groei. Voorheen droegen de drie entiteiten – de KBHB, de VHL en de LFH – het imago van de sport met eigen content uit. Resultaat: een gefragmenteerde zichtbaarheid, een gebrek aan coherentie en een verzwakte leesbaarheid bij het brede publiek, de sporters, partners en media.

Het was dan ook nodig om het collectieve project integraal onder één gemeenschappelijke vlag te brengen. Het antwoord op die uitdaging blijkt bijzonder krachtig: een uniek, sterk en verbindend merk, dat in staat is om de geest, de ambities en de waarden van het Belgische hockey als één geheel te vertegenwoordigen.

Het merk Hockey Belgium is geboren

De vernieuwing gaat verder dan een grafische opfrissing en is het resultaat van een grondige strategische denkoefening rond de positionering van het Belgische hockey, inclusief specifieke waarden binnen de sportwereld: excellentie, plezier, verbinding, toegankelijkheid en ‘play fair’.

Het antwoord op die uitdagingen ligt in het sterke merk Hockey Belgium, dat veel meer is dan een nieuwe naam of grafisch teken. Hockey Belgium is vanaf nu het gezicht van het Belgische hockey en staat symbool voor een gemeenschappelijk project op nationale schaal. Het nieuwe merk fungeert als verbindingspunt voor een gedeelde visie tussen de drie stichtende entiteiten, die zich vol overtuiging achter één en hetzelfde merk scharen. Want dat zorgt voor duurzame groei, meer uitstraling en spreekt de nieuwe generaties beter aan.

De visuele identiteit is opgebouwd rond een modern blazoen dat zijn inspiratie vond in de heraldiek, maar resoluut toekomstgericht is. De centrale rode kleur wordt aangevuld met de nationale driekleur, de vorm van een hockeystick en naar boven gerichte klauwen als symbool voor de dynamische groei. Elk element staat voor de energie, het collectieve elan en de ambitie die het Belgische hockey drijven.

Een stevige architectuur voor coherente communicatie

De ambitie van het merk gaat verder dan een nieuw logo. Daarom heeft Hockey Belgium nu een volledige grafische toolkit – een echt designsysteem – voor coherentie in alle communicatie, van affiches en sociale media posts, tot evenementen of pedagogische content. Daarenboven kregen de historische entiteiten nieuwe namen die deze coherentie en de realiteit op het terrein beter weerspiegelen:

De Koninklijke Belgische Hockey Bond wordt de Royal Belgian Hockey Association
De Vlaamse Hockey Liga wordt Hockey Vlaanderen
De Ligue Francophone de Hockey wordt Hockey Wallonie Bruxelles

Deze variaties vertrekken van eenzelfde identiteitsbasis en versterken een duidelijke, gedeelde merkenarchitectuur. Dankzij die bewuste keuze kunnen verschillende afgeleide merken voor opleidings- en ontwikkelingstrajecten gecreëerd worden, zoals bijvoorbeeld Coach Academy, Umpire Academy, Club Academy, Hockey2school, Officials of High Performance.

Let’s Grow Together: één slogan, één filosofie

In het hart van de strategische oefening staat een verbindend concept: Let’s Grow Together. Die bestaansreden bevestigt de overtuiging dat hockey veel meer is dan een sport. Het is een school van het leven, een plek om van elkaar te leren, met een gezond evenwicht tussen prestaties en persoonlijke ontwikkeling, tussen sportieve ambities en menselijke waarden.

Het is een oproep aan alle betrokkenen – clubverantwoordelijken, spelers, trainers en coaches, scheidsrechters, vrijwilligers, ouders, supporters – om samen verder te groeien, als stuwende kracht achter die unieke synergie binnen het Belgische hockey, dat excellentie aan inclusie koppelt, lokaal en nationaal combineert en diversiteit tot éénheid verbindt.

Nieuw seizoen, nieuwe identiteit

De nieuwe identiteit wordt nu in september 2025 officieel gelanceerd, niet toevallig de start van het nieuwe hockeyseizoen. Die timing symboliseert deze belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het Belgische hockey, via een sterk en coherent imago waar het vol voor gaat.