Le Hockey belge se dote d’une nouvelle identité de marque pour affirmer son avenir
À l’occasion de son Assemblée Générale qui a eu lieu le samedi 21 juin dernier, l’Association Royale Belge de Hockey (ARBH), la Ligue Francophone de Hockey (LFH) et la Vlaamse Hockey Liga (VHL) ont présenté officiellement leur nouvelle stratégie de marque et une identité visuelle repensée pour le hockey en Belgique. Ce travail en profondeur, mené en collaboration étroite avec l’agence de branding Minale Design Strategy, marque un tournant décisif dans l’histoire de notre sport en Belgique. Une belle façon de se positionner avant d’entamer la Coupe du Monde de Hockey qui aura lieu dans notre pays en août 2026.
Le hockey en pleine ascension
Depuis plus d’une décennie, le hockey belge connaît une progression spectaculaire. Soutenu par une politique volontariste de formation et de performance, notre pays s’est hissé au sommet du hockey mondial. Les Red Lions ont cumulé les titres majeurs — champions d’Europe, champions du monde, champions olympiques — tandis que l’équipe féminine des Red Panthers progresse régulièrement, avec une remarquable 4ème place aux derniers Jeux Olympiques.
Cette réussite sportive ne saurait résumer à elle seule la dynamique du hockey en Belgique. Avec 111 clubs actifs répartis sur le territoire et plus de 60.750 membres, le hockey est devenu bien plus qu’un sport d’élite. Il est le reflet d’un tissu fort, d’un esprit collectif engagé, d’une passion qui se vit au quotidien sur et hors des terrains.
Le besoin d’une nouvelle image pour une nouvelle ère
Porté par ses succès, mais confronté à une image morcelée, le hockey belge ressentait le besoin urgent de se doter d’un branding à la hauteur de son développement. Jusqu’ici, les trois entités – l’ARBH, la LFH et la VHL – portaient l’image de ce sport avec du contenu dédié. Résultat : une visibilité fragmentée, un manque de cohérence et une lisibilité affaiblie auprès du grand public, des pratiquants, des partenaires et des médias.
Il devenait donc nécessaire de consolider l’ensemble de ce projet collectif sous une bannière commune. Ce constat a mené à une réponse forte : créer une marque unique, puissante et fédératrice, capable d’incarner l’esprit, les ambitions et les valeurs du hockey belge dans son ensemble.
La naissance de la marque Hockey Belgium
Fruit d’un processus stratégique rigoureux, cette refonte ne s’est pas limitée à un exercice graphique. Elle est née d’une réflexion profonde sur le positionnement du hockey belge, sur ses valeurs spécifiques au sein du monde du sport : l’excellence, le plaisir, la connexion, l’accessibilité et le ‘play fair’.
La réponse à ces enjeux a pris la forme d’une marque forte : Hockey Belgium. Plus qu’un nom ou un signe graphique, Hockey Belgium est désormais le visage du hockey belge, l’expression d’un projet commun à l’échelle nationale. Une marque pensée comme un point de ralliement, au service d’une vision partagée entre les trois entités fondatrices, unies dans la conviction qu’il faut fonctionner comme une seule et même marque pour mieux se développer, mieux rayonner et mieux parler aux nouvelles générations.
L’identité visuelle repose sur un blason moderne, inspiré de l’héraldique mais résolument tourné vers l’avenir. Le rouge, couleur centrale, est complété par les couleurs nationales, la forme du stick, ainsi que des griffes ascendantes symbolisant la dynamique de progression. Chaque élément traduit l’énergie, l’élan collectif et l’ambition qui animent le hockey en Belgique.
Une architecture solide pour une communication cohérente
L’ambition de cette marque ne s’arrête pas au logotype. Elle s’accompagne d’un système graphique complet – un véritable design system – garantissant la cohérence de toutes les prises de parole, qu’il s’agisse d’affiches, de publications SoMe, d’événements ou de contenus pédagogiques. Par ailleurs, les entités historiques ont été rebaptisées pour mieux refléter cette nouvelle cohérence et la réalité du terrain :
- L’Association Royale Belge de Hockey devient la Royal Belgian Hockey Association
- La Vlaamse Hockey Liga devient Hockey Vlaanderen
- La Ligue Francophone de Hockey devient Hockey Wallonie Bruxelles
Ces déclinaisons s’articulent autour d’une même base identitaire, consolidant une architecture de marque claire et unifiée. Ce nouveau système comprend également la création de marques satellites pour les programmes de formation et de développement tels que Coach Academy, Umpire Academy, Club Academy, Hockey2school, Officials, ou encore High Performance.
Let’s Grow Together : un slogan, une philosophie
Au cœur de cette démarche, un concept fédérateur : Let’s Grow Together. Cette raison d’être exprime la conviction que le hockey est bien plus qu’un sport. C’est une école de la vie, un lieu de transmission, d’équilibre entre la performance et l’épanouissement personnel, entre les ambitions sportives et les valeurs humaines.
C’est aussi un appel à toutes les parties prenantes – dirigeants de club, joueurs, coachs et entraîneurs, arbitres, bénévoles, parents, supporters – à continuer à grandir ensemble, à faire vivre cette synergie unique du hockey belge, qui conjugue excellence et inclusion, local et national, diversité et unité.
Une nouvelle saison, une nouvelle identité
Le déploiement officiel de cette nouvelle identité est prévu pour ce mois de septembre 2025, en parfaite synchronisation avec le lancement de la nouvelle saison de hockey. Ce calendrier symbolique marque l’entrée du hockey belge dans une nouvelle phase de son développement, portée par une image forte, cohérente et pleinement assumée.
